úterý 13. května 2014

Jak dělám čajové SEO

Lidé se mě často ptají, zda a jak dělám pro Čaj týdne SEO. Někteří při tom předpokládají, že SEO určitě dělám, protože já přeci musím optimalizovat pro vyhledavače vždy, jiní si myslí, že pro Čaj týdne vyhledavače moc význam nemají a jiné zdroje návštěvnosti jsou důležitější. Pravdu mají oba tábory.

Na Čaji týdne se učím, jak lidé čaj vyhledávají, a hned zkraje musím přiznat, že to není úplně jednoduché. Dost napověděla už velká klasifikační analýza klíčových slov, kterou jsem si sestavil hned na začátku, když jsem o čaji teprve začínal uvažovat. Vyplynulo z ní, že lidé hledají čaj hodně, tisíci unikátních dotazů, přes 100 tisíc hledání měsíčně jen v Seznamu, jenže drtivou většinou dotazů myslí jiný čaj, než některý prodáváme nebo kdy prodávat budeme.

Pro 9 lidí z 10 je čaj cokoli, co se hází do horké vody a není to kafe nebo instatní polívka, pro většinu z malého zbytku je to pak limonáda v pet láhvi. Sotva 1 z 20 si představí sypaný čaj a ještě méně je těch, kteří požadují či alespoň očekávají takovou kvalitu, kterou nabízíme.

Kromě analýzy klíčových slov pomocí keyword toolů průběžně testuji hledání reklamou ve vyhledávacích sítích Skliku a AdWords. I zde se potvrzuje, že většina dotazů není příliš relevantních a konverzní poměry jsou mizivé. Na druhou stranu tímto způsobem průběžně sbírám dotazy (či spíše typy dotazů), které fungují přesně tak, jak mají, tj. přivádějí zákazníky s dlouhodobým zájmem o naši nabídku. Sice jich není moc a nemají omračující hledanost, ale jsou a později mi při návrhu velkého e-shopu hodně pomohou.

Až se mě tedy příště zeptáte, zda pro Čaj týdne dělám SEO, odpovím, že dělám. Vlastně celý Čaj týdne je kromě jiného i metodou SEO, přesně v tom duchu, v jakém učím na svých školeních: optimalizace pro vyhledavače má velkou setrvačnost a špatný odhad na začátku se později dlouho napravuje. Proto si musím nejprve dobře ujasnit, jakého výsledku chci přesně dosáhnout a teprve pak začít optimalizovat konkrétní stránky.